Per creare la tua prima campagna, vai alla scheda Pubblicità in Seller Central o alla console pubblicitaria. Consulta anche la Guida al successo per i nuovi inserzionisti per istruzioni dettagliate.
Imposta un budget giornaliero sufficiente per fare in modo che gli annunci restino sempre attivi. Se il budget si esaurisce a metà giornata, i clienti non vedranno il tuo annuncio fino a mezzanotte, quando verrà nuovamente ripristinato.
Consigliamo di impostare un budget giornaliero minimo di:
Come funziona il budget giornaliero?
Il budget giornaliero è l’importo che sei disposto a spendere ogni giorno per un mese solare. La spesa pubblicitaria in un dato giorno potrebbe superare il budget giornaliero ma, alla fine del mese, la spesa giornaliera media rientrerà in tale budget. Ad esempio, se imposti un budget giornaliero di € 100, in un mese di 31 giorni puoi ricevere clic fino a un valore di € 3.100.
Preparati al successo con Sponsored Products
Mantieni le campagne sempre attive lasciando selezionata nessuna data di scadenza In questo modo aiuterai i clienti a scoprire i tuoi prodotti tutte le volte che navigano su Amazon, aumentando la domanda per i tuoi articoli durante tutto l’anno. Amazon aggiorna automaticamente i termini di ricerca utilizzati dalle tue campagne con targeting automatico, consentendoti di tenere traccia delle variazioni nel corso dell’anno.
Scegli il targeting automatico per permettere ad Amazon di abbinare i tuoi annunci ai prodotti e alle ricerche degli acquirenti. Queste corrispondenze si basano sulle informazioni sul prodotto e si aggiornano regolarmente in base all’evoluzione delle tendenze di ricerca.
Sii pronto a fare offerte competitive. Ti consigliamo di impostare l’offerta massima che sei disposto a pagare. Puoi anche fare riferimento alle offerte suggerite.
Dopo due settimane, controlla il report sui termini di ricerca in Report pubblicitari (Seller Central | Console pubblicitaria) per scoprire quali termini di ricerca generano clic sugli annunci e vendite. Sfrutta queste informazioni per creare una campagna Sponsored Products con targeting manuale, che ti consente di impostare offerte individuali per singoli prodotti o parole chiave a seconda del targeting. Se scegli di utilizzare il targeting manuale per parole chiave, usa le parole chiave della campagna automatica che si sono dimostrate più efficaci. Se scegli di utilizzare il targeting manuale per prodotto, usa i prodotti rilevanti per l’articolo che pubblicizzi.
Mantieni la campagna automatica sempre attiva, così da rimanere in cima alle tendenze di acquisto. In questo modo, capirai come i clienti scoprono e acquistano i tuoi prodotti.
Mantieni sempre aggiornata la tua campagna con targeting manuale, proprio come quella con targeting automatico, per non perdere altre opportunità pubblicitarie. Ricorda che per una campagna non spenderai mai più del budget giornaliero impostato, quindi è semplice tenere traccia della spesa.
Continua a monitorare il report sui termini di ricerca per generare più parole chiave per la campagna con targeting manuale. Cerca di raggiungere almeno 30 parole chiave nel giro dei primi mesi. Consulta le parole chiave suggerite se ti serve aiuto per trovare quelle potenziali da provare.
Questo è anche un buon momento per prendere confidenza con i tipi di corrispondenza delle parole chiave: generica, a frase, esatta e, negativa. Insieme, ti aiuteranno a raggiungere i clienti giusti e a incrementare le vendite.
- Corrispondenza generica: offre la maggiore esposizione al traffico. L’annuncio può essere visualizzato quando un cliente cerca la parola chiave in qualsiasi ordine, includendo varianti minime.
- Corrispondenza a frase: il tuo annuncio può essere visualizzato quando query di ricerca è la frase esatta o una sequenza di parole specificate nella tua parola chiave. Sebbene sia più restrittiva rispetto alla corrispondenza generica, può generare traffico più rilevante per i tuoi annunci.
- Corrispondenza esatta: affinché il tuo annuncio possa essere visualizzato, il termine di ricerca utilizzato dal cliente deve corrispondere esattamente alla tua parola chiave. Questo è il tipo di corrispondenza più restrittivo, ma può aiutare a generare il traffico più pertinente.
- Corrispondenza esatta e a frase negativa: applicare un tipo di corrispondenza negativa alle parole chiave delle campagne impedisce che gli annunci vengano visualizzati quando un cliente ricerca tali termini. Ciò aiuta ad aumentare al massimo i clic rilevanti e ridurre al minimo quelli che non lo sono.
Ti consigliamo di iniziare con la corrispondenza generica e poi di controllare i report sulla performance della campagna per verificare quali termini specifici generano risultati migliori. Scegli la corrispondenza a frase o la corrispondenza esatta per usare come target quei termini in modo più preciso, contribuendo a raggiungere clienti molto rilevanti mentre cercano articoli da acquistare.
Più campagne pubblichi, più opportunità hai di scoprire cosa contribuisce maggiormente all’incremento delle vendite. Ti consigliamo di lanciare almeno cinque campagne Sponsored Products nelle prime settimane di pubblicità. Attraverso queste campagne puoi individuare i prodotti e le parole chiave più efficaci e comprendere dove concentrare le tue risorse.
Maggiori informazioni sui report:
I report pubblicitari ti aiutano a capire le performance dei tuoi annunci. Ecco i report disponibili per gli annunci Sponsored Products:
Report sui termini di ricerca: fornisce visibilità sui termini di ricerca effettivi inseriti dagli acquirenti su Amazon e che hanno generato almeno un clic sul tuo annuncio. Ti ricordiamo che puoi utilizzare questo report per identificare i termini di ricerca più efficaci.
Report sui target: questo report fornisce dati sulle vendite e sulle performance delle parole chiave e dei prodotti di tutte le campagne che hanno ottenuto almeno un’impressione. Puoi utilizzare questo report per monitorare le performance del tuo targeting. Potrai capire quando modificare le offerte e se espandere il targeting per parole chiave o per prodotto.
Report sui prodotti pubblicizzati: questo report fornisce dati sulle vendite e sulle performance degli ASIN pubblicizzati in tutte le campagne. Puoi utilizzare questo report per verificare la performance dei tuoi prodotti sponsorizzati nel tempo; ti aiuterà a capire quale strategia adottare nelle prossime campagne pubblicitarie. Se ad esempio noti che un ASIN riceve un alto numero di clic ma non genera vendite, puoi apportare modifiche alla sua pagina di dettaglio prodotto e fare in modo che contenga informazioni più precise e sia in grado di coinvolgere i clienti.
Report sui placement: questo report fornisce dati sulle performance delle campagne nei placement di ricerca.
Report sulla performance nel tempo: questo report riepiloga i clic e la spesa in un determinato periodo di tempo. Utilizzalo per visualizzare il costo medio per clic e la variazione della tua spesa totale nel tempo.
Report sulla campagna: utilizza il report sulla campagna per ottenere più dati sulla performance complessiva della tua campagna.
Ottimizza regolarmente le tue campagne. Di seguito sono riportati alcuni consigli:
Per i nuovi inserzionisti è consigliabile iniziare con Sponsored Products, ma la strategia pubblicitaria più efficace è quella che prevede l’utilizzo di un mix di annunci di tipo diverso. Le nostre soluzioni pubblicitarie ti aiutano a raggiungere e coinvolgere gli acquirenti in ogni fase del loro percorso, dalla conoscenza all’acquisto e oltre. Sfruttale tutte per massimizzare la performance.
Sponsored Products
Incrementa le vendite con Sponsored Products, promuovendo il tuo prodotto ai clienti che acquistano articoli come il tuo.
Sponsored Brands
Aumenta la ricercabilità e il coinvolgimento con il tuo brand e i tuoi prodotti con Sponsored Brands.
Stores
Crea un’esperienza d’acquisto unica e coinvolgente con Stores, favorendo la fidelizzazione dei clienti.
Sponsored Display
Raggiungi gli acquirenti più rilevanti per la tua attività sia all’interno sia all’esterno di Amazon, e aumenta la conoscenza, la considerazione e le vendite con Sponsored Display.
7 *strategie* chiave da ricordare
7 strategie chiave da ricordare
Costruisci il tuo successo pubblicitario su Amazon utilizzando una combinazione di strategie. Scopri i nostri 7 consigli fondamentali qui sotto.
1
Lancia la tua prima campagna Sponsored Products con targeting automatico. In seguito, usa i risultati per creare una campagna con targeting manuale.
2
Lancia le tue campagne pubblicitarie senza una data di fine per mantenere i tuoi prodotti top-of-mind e tenerti aggiornato sulle tendenze di acquisto.
3
Usa come target almeno 30 parole chiave. Sfrutta il report sui termini di ricerca per scoprire quali parole chiave portano i clienti a trovare i tuoi prodotti.
4
Inizia adottando la corrispondenza generica per le tue parole chiave nelle campagne manuali. Concentrati su quelle più efficaci in base al report sui termini di ricerca e imposta la corrispondenza a frase o esatta.
5
Parallelamente, concentrati sulla tendenza di ricerca per quanto riguarda il targeting per prodotto.
6
Utilizza campagne diverse per gruppi di prodotti, in modo da concentrare la strategia pubblicitaria e organizzare le parole chiave e i budget. Assegna a ciascun gruppo una coppia di campagne con targeting automatico e targeting manuale.
7
Abbina le tue campagne Sponsored Products a Sponsored Brands o Stores per ampliare il pubblico del tuo brand.
Ti serve più aiuto? Registrati a uno dei nostri webinar per imparare dagli esperti di Sponsored Products.
Se sei un seller iscritto al Registro marche Amazon o sei un vendor, utilizza fino a 3 dei tuoi prodotti migliori per creare una campagna Sponsored Brands (Seller Central | Console pubblicitaria).
Se non sai quali parole chiave usare come target, inizia con quelle suggerite da Amazon durante la creazione della campagna. Si consiglia di iniziare con un mix di corrispondenza esatta, a frase e generica.
Scegli un titolo per l’annuncio che sia coinvolgente e orientato all’azione. Fai sapere se i tuoi prodotti sono nuovi o esclusivi e assicurati di esprimere ciò che li rende unici.
Carica il logo del brand come immagine principale dell’annuncio. Assicurati inoltre di includere immagini diverse per i tre ASIN dell’annuncio.
Preparati al successo con Sponsored Brands
Tutte le campagne Sponsored Brands sono soggette a moderazione. Una volta terminata la creazione, la campagna sarà controllata e riceverai una notifica entro 3 giorni lavorativi in caso di approvazione. Nel caso il tuo annuncio venga rifiutato, ti invieremo una notifica via email.
- Mancata corrispondenza tra il titolo e i prodotti nell’annuncio o le parole chiave usate come target.
- Affermazioni quali “il migliore” o “il più venduto” non supportate da dati.
- Errori di punteggiatura, ortografia o maiuscole.
Utilizza le offerte suggerite e il range dell’offerta per impostare offerte competitive per le parole chiave. Le offerte suggerite e il range dell’offerta forniscono dati sull’andamento delle aste sulla base delle offerte vincenti passate; ti aiuteranno a capire quali offerte impostare per annunci simili.
Scopri come i nuovi clienti interagiscono con il tuo brand. Consulta i dati sui nuovi clienti per misurare gli ordini e le vendite attribuiti a clienti che hanno acquistato per la prima volta prodotti del tuo brand su Amazon negli ultimi 12 mesi. È possibile anche identificare le parole chiave che generano la percentuale più alta di ordini di nuovi clienti del brand.
Facendo clic sul logo del brand, sul titolo e sull’invito all’azione, i clienti verranno indirizzati a una pagina dello Store dove troveranno una raccolta dei tuoi prodotti.
Facendo clilc su uno dei prodotti in evidenza, i clienti saranno indirizzati alla sua pagina di dettaglio prodotto.
