New advertiser success guide de_DE
Ihr Schritt-für-Schritt-Leitfaden, um mit Sponsored Products zu beginnen.
*Erfolgsleitfaden*
für neue Werbetreibende
Ihr Schritt-für-Schritt-Leitfaden, um
mit Sponsored Products zu beginnen.
Bevor Sie mit *Werbung* beginnen
Beginnen Sie mit diesem Schritt, um Ihre Werbung vorzubereiten.
Berechtigungsvoraussetzungen prüfen
Sie müssen über ein aktives professionelles Verkäuferkonto oder Händlerkonto verfügen und Produkte in einer oder mehreren der zugelassenen Kategorien anbieten, um Werbung schalten zu können. Aktuell unterstützen wir keine Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, überholte Produkte und Produkte in restriktiven Kategorien.
Ihre Produkte müssen außerdem für das hervorgehobene Angebot berechtigt sein. Das hervorgehobene Angebot ist das Angebot, das auf einer Produktdetailseite mit der Schaltfläche „In den Warenkorb“ oder „Jetzt kaufen“ angezeigt wird. Ein wesentliches Merkmal der Amazon-Website ist, dass mehrere Verkäufer dasselbe Produkt anbieten können. Daher können Sie einer von vielen Verkäufern sein, die für die Platzierung des hervorgehobenen Angebots in Betracht gezogen werden. Weitere Informationen dazu, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können, sich als hervorgehobenes Angebot zu qualifizieren, finden Sie in unserer Hilfeseite hier.
Bitte beachten Sie, dass Produkte und Funktionen möglicherweise nicht auf allen Marktplätzen verfügbar sind.
Definieren Sie Ihre *Ziele*
Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, sollten
Sie wissen, was Sie erreichen möchten.
Definieren Sie Ihre Ziele
Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, ist es wichtig zu wissen, welche Geschäftsziele Sie durch Werbung erreichen möchten. Wenn Sie Ihre Ziele im Voraus festlegen, hilft Ihnen das bei der Auswahl der Produkte, die beworben werden sollen, bei der Strukturierung von Kampagnen und Analyse des Kampagnenerfolgs.
Überlegen Sie, ob Sie Folgendes erreichen wollen:
- Sichtbarkeit von Marken oder Produkten erhöhen
- Traffic auf Ihre Produktdetailseiten leiten
- Verkaufsleistung verbessern
Bevor Sie anfangen, Werbung zu schalten, sollten Sie sich ein Ziel setzen. Egal, ob Ihr Ziel Wachstum und Bewusstsein, Verkäufe, Kundenbindung oder Treue ist.
Sara Davis, Netrush
Verkäufe für ein neues Produkt steigern?
Traffic auf Ihre Produktdetailseiten leiten?
Den Verkauf von Produkten mit geringer Leistung verbessern oder den Lagerbestand auflösen?
Eine verbesserte Markensichtbarkeit?
Bestimmen Sie, welche *Produkte* beworben werden sollen
Wählen Sie Produkte aus, die Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen.
Bewerben Sie die richtigen Produkte für Ihre Marke
Wählen Sie die Produkte aus, die Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen und fassen Sie dabei ähnliche Produkte zusammen. Achten Sie darauf, Produktpreise (Preisgestaltung) und die Verfügbarkeit der Produkte zu berücksichtigen, wenn Sie entscheiden, was Sie bewerben möchten. Hier ein hilfreicher Tipp: Wenn sich Ihre Produkte nicht als hervorgehobenes Angebot qualifizieren oder nicht vorrätig sind, wird die Werbeanzeige nicht angezeigt.
Außerdem sollten sich die Produkte mit einer möglichst hohen Rate als hervorgehobenes Angebot qualifizieren – idealerweise 90 % oder höher. Als Verkäufer können Sie in Seller Central auf der Registerkarte „Berichte“ Ihre Gewinnrate für das hervorgehobene Angebot überprüfen. Klicken Sie auf „Geschäftsberichte“ und dann im Abschnitt „Nach ASIN“ auf „Detailseite Verkäufe und Traffic nach untergeordnetem Artikel“. Hier können Sie die Ergebnisse nach „Prozentsatz der Platzierung als hervorgehobenes Angebot“ ordnen, um die leistungsstärksten ASINs anzuzeigen.
Ein hoher Prozentsatz der Platzierung als hervorgehobenes Angebot zusammen mit einer hohen Anzahl von Besuchen auf der Produktdetailseite ist besonders erstrebenswert. Diese ASINs werden am häufigsten angezeigt.
Bitte beachten
Ihre Produkte müssen vorrätig und wettbewerbsfähig sein, um zum hervorgehobenen Angebot werden zu können. Berücksichtigen Sie daher bei der Entscheidung, ob Sie ein Produkt bewerben, den Preis und die Verfügbarkeit des Produkts. Wenn sich Ihre Produkte nicht als hervorgehobenes Angebot qualifizieren oder nicht vorrätig sind, wird die Werbeanzeige nicht angezeigt.
Überprüfen Sie Ihre *Produktseiten*
Überprüfen Sie Ihre Produktseiten auf Retail Readiness (Verkaufsfähigkeit).
Vergewissern Sie sich, dass die Produktdetailseiten fertig sind.
Denken Sie daran, dass Käufer, die auf eine Werbeanzeige klicken, zur Produktdetailseite weitergeleitet werden. Eine gute Produktdetailseite kann dazu beitragen, den Klick in einen Verkauf umzuwandeln. Sehen Sie sich Ihre Produktdetailseiten an.
Haben sie ...
So funktionieren *Sponsored Products*
Helfen Sie Kunden die von Ihnen auf Amazon verkauften Produkte zu entdecken und zu kaufen.
Sponsored Products
Einfach ausgedrückt, können Sie mit diesen Werbeanzeigen Kunden individuelle Listings vorstellen, während sie einkaufen und Artikel entdecken, die sie auf Amazon kaufen können. Schalten Sie Ihre erste Werbeanzeige in nur wenigen Minuten, auch wenn Sie keine vorherige Erfahrung damit haben.
Hier sind die wichtigsten Funktionen, die Sie kennen sollten:
Sie bezahlen nur, wenn Ihre Werbeanzeige angeklickt wird.
Sie entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten.
Sie richten Anzeigen nach Keywords oder Produkten aus.
Anzeigen erscheinen in Einkaufsergebnissen und auf Produktseiten.
Wenn Sie ein neues Produkt vorstellen möchten, platzieren Sie es so, dass Verbraucher es leicht sehen können. Mit Sponsored Products ist es, als stünde man direkt am Eingang des Geschäfts.
William Land, Gründer, Empire Case
Erstellen Sie Ihre erste *Kampagne*
So starten Sie mit der Erstellung von Sponsored Products-Kampagnen.
Sind Sie bereit, Ihre Sponsored Products-Kampagne zu erstellen?
Für Verkäufer: Rufen Sie zunächst die Registerkarte „Werbung“ in Seller Central auf und wählen Sie „Kampagnenmanager“ aus.
Für Händler: Öffnen Sie die Werbekonsole und wählen Sie „Registrieren“ aus. Wählen Sie dann eine der Kontooptionen für Händler aus, um sich anzumelden.
Klicken Sie dann auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“, wählen Sie Sponsored Products aus und führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Kampagne in nur wenigen Minuten zu starten.
Wählen Sie die Produkte aus
Schaffen Sie Nachfrage nach neuen Artikeln oder geben Sie Ihren Verkaufsschlagern einen zusätzlichen Auftrieb. Fassen Sie ähnliche Artikel in einer Gruppe zusammen und stellen Sie sicher, dass sie wettbewerbsfähig genug sind, um das hervorgehobene Angebot zu gewinnen.
Geben Sie der Kampagne einen Namen
Halten Sie ihn schlicht, so dass Sie ihn später leicht finden können.
Legen Sie das gewünschte Budget fest
Mit nur 10 USD pro Tag können Sie bereits Klicks und Verkäufe steigern.
Legen Sie die Dauer fest
Wir empfehlen Ihnen, die Kampagne sofort auszuführen, um Traffic zu erzeugen. Legen Sie kein Enddatum für die Kampagne fest, um das ganze Jahr über mehr Verkäufe auf Amazon erzielen zu können.
Wählen Sie einen Ausrichtungstyp aus
Wählen Sie die automatische Ausrichtung aus, um relevante Keywords und Produkte auszurichten.
Bestimmen Sie das Gebot und starten Sie die Kampagne
Entscheiden Sie, wie viel Sie pro Klick ausgeben möchten, und schon sind Sie fertig und können Ihre Kampagne starten.
Benötigen Sie weitere Hilfe? Registrieren Sie sich für eines unserer Webinare und lernen Sie von Sponsored Products-Experten. Sie können sich außerdem zusätzliche Videoressourcen in der Seller University oder in unserem YouTube-Kanal ansehen.
Werbung schalten
Zusätzliche *Ressourcen*
Weitere Materialien, die Ihnen helfen, mehr über unsere Selbstbedienungslösungen zu erfahren.
Sind Sie startbereit? Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:
Gehen Sie auf advertising.amazon.com, um sich zu registrieren oder um weitere Informationen zu unseren Lösungen zu erhalten.
Oder melden Sie sich bei Vendor Central oder Seller Central an und halten Sie den Mauszeiger über „Werbung“ im Menü.
